Rappelez-vous, Emmanuelle venait nous interroger sur la mort des blogs.  Son angle, les blogs d’auteurs en voie de disparition car pas de modèle économique viable…  Je vous laisses regarder l’extrait gentillement mis à notre disposition dans youtube et surtout vous encourage à partager vos points de vue en réaction au reportage

merci @jonasluthi pour le coup de main

Le phénomène de blog serait-il passé de mode?

Il ne resterait plus rien de la ferveur des blogs et les rares blogs d’auteurs restants seraient en voie de disparition.
S’il est vrai que le nombre de blogs à diminué, le phénomène n’a de loin pas disparu pour autant.
Car tenir un blog nécessite une endurance importante. Hors l’endurance est proportionnelle à la passion et à la motivation d’écrire.  Seuls restent donc les très passionnés (ceux qui se sont découvert une passion d’écrire ou qui se sont révélés dans l’exercice – artistes, journalistes, experts, passionnés … – et trouvent un plaisir énorme à écrire) ou les très motivés (ceux qui écrivent un blog pour faire connaitre leur marques, entreprises, services, produits ou domaine d’expertise).

Les blogs ont donc été adoptés largement par les marques et les experts qui s’en servent comme outil de “marketing” et de conversation entre leurs produits ou services et leurs clients.  Mais le blog n’a pas pour autant été dissout dans le marketing.

L’utilisation “pro” ne pervertie pas les blogs ?

Si l’exercice est trop marketing, il est rapidement condamné par les lecteurs qui n’hésiteront pas s’exprimer via les commentaires, ou, si on ne leur en laisse pas la possibilité, via les réseaux sociaux.

Donc pro certes, mais toujours avec les même ingrédients : le blog est un outil de communication où la sincérité et la transparencela qualité, la pertinence, l’originalité, l’authenticité priment, où des contenus et la richesse sont des critères de sélection et qui nécessitent non seulement une véritable stratégie mais également de l’endurance, des ressources et de la régularité.

Les réseaux sociaux n’auraient-ils pas tué les blogs ?

Non je ne pense vraiment pas!

Ils ont vidé en partie les commentaires qui se font maintenant sur les pages facebook, ou les comptes twitter, mais cela n’a pas fait disparaitre la conversation : elle s’est déplacée!  Je retrouve par exemple des réponses à mes billets sur mon mur facebook ou via un RT mais cela ne veut pas dire, parce que le commentaire ne se fait pas sous le billet en question, que le blog est pour autant condamné.

C’est vraiment amusant cette question…  Comme si l’arrivée d’un nouveau média chassait systématiquement les précédents (un symptôme post traumatique des médias?).

J’ai donc longuement expliqué ce que l’on faisait avec les blogs que twitter ne faisait pas, ou ce que facebook amenait que twitter ou les blogs n’avaient pas.  La question pour moi n’est pas de choisir l’un au détriment de l’autre mais plutôt d’être présent là où c’est important pour son auditoire.  Par exemple, un artiste a peut être bien plus intérêt à s’inscrire à deviantart qu’à twitter.  Un musicien trouvera probablement son bonheur dans myspace, un cadre dans Linkedin …

Enfin, question récurrente, les contenus peuvent ils être rendu payant?

A l’image de tentatives de supers professionnels comme “arrêt sur image” ou “mediapart” -  qui peinent encore à atteindre la masse critique – je n’y crois pas.  Si eux qui ont développé un contenu aussi pro n’y arrivent pas, qui peut en vivre?

Je ne pense pas que les gens soient prêt à payer, à titre privé, pour du contenu – à l’exception des formations – tant il y a du contenu de qualité accessible et gratuit.
C’est peut être différent pour les professionnels.  En effet, si vous proposez des cours online, des contenus ou des articles fouillées sur un domaine niche – par exemple se former pour les réseaux sociaux, des analyses marketing, des études sur les mouvements financiers, des articles de fond sur l’économie – là les entreprises seraient probablement prêtes à payer.

Je sais que certains bloggeurs ont rêvé un moment de vivre de pub et d’eau fraîche, ou plus récemment d’abonnements, mais j’ai bien peur que ces modèles – eux – soient mort.

On blog alors ou bien ?

Moi j’y crois à fond au blog.  Je trouve l’exercice sain. C’est une sorte d’hygiène mentale permettant de se confronter à la réalité sans cesse.  En s’ouvrant, en parlant, en communiquant, en partageant le bloggueur apprend autant qu’il enseigne.  Il reçoit autant qu’il partage.

Pour une entreprise je trouve que c’est un exercice de vérité aussi.  Pour une fois, vous parlez sans ambages ni formalités avec vos clients.  Qui ne rêverait pas de pouvoir prendre le pouls de ce que ses clients pensent en temps réel ?

Bref, il m’a été impossible d’aller dans le sens d’Emmanuelle Jaquet, l’intervieweuse de nouvo, car mon expérience du blog et les divers initiatives que nous avons mis en place pour nos clients en prouve toute l’utilité.
Ceci dit, je pense qu’elle cherchait plus à me sonder plus qu’autre chose

Maintenant il me tarde de voir le résultat de ce que 2h d’enregistrement deviennent une fois ramené à … 2 minutes

The difference between the US and europe, in terms of technology adoption, is less and less the time.  We used to have to wait years to get access to new stuff.  This is less and less the case.

Thanks to the internet which eliminated boundaries & distances, we are shiffting toward a “real-time conversations area”. And the mobile development as allowed for a vast potential for future applications.  Blogs used to be conversations as once stated Loic Le Meur.  Now conversation is everywhere, anytime, and live.
Loic has shared his vision on how he was seeing conversations evolving , and we want to share it with you too

Following leWeb, whether online or live, if you are in paris, is a must.

For those of you developing businesses or online strategies, this is the “must be” area, every year.  Check their website, subscribe or follow the ustream feed.

La prolifération des réseaux sociaux, des communautés, donne un coup de fouet au marketing d’influence. La capacité à influencer quelqu’un étant proportionnelle à la “visibilité” mais aussi à la “capillarité” des réseaux, vous comprendrez qu’internet inspire de plus en plus d’hommes de marketing à en décoder les aspects et à en utiliser les méandres.
Faisons un court retour sur ce qu’est l’influence.

Il en existe plusieurs types bien sûr, aussi concentrons nous sur l’influence sociale. Selon wikipédia, l’influence sociale ou la pression sociale c’est l’influence exercée par un groupe sur chacun de ses membres aboutissant à lui imposer ses normes dominantes en matière d’attitude et de comportement.

Cette influence entraine la modification des attitudes, croyances, opinions d’un individu ou d’un groupe suite au contact avec un autre individu ou groupe. On distingue classiquement trois types d’influence sociale : le conformisme, la soumission à l’autorité, l’innovation. Cette définition m’inspire deux choses.

• Influence est posée ici au même titre que pression, ce qui semble induire un rapport de force. C’est étrange mais probablement graduel selon les sources d’influences et les types. Je serais d’ailleurs curieuse d’avoir l’avis d’un sociologue sur la nature de la “pression” des marques et des réseaux sociaux sur internet.

• “La soumission à l’autorité” prend un caractère coercitif que j’imagine assez mal les réseaux sociaux sur internet être capable d’exercer (en tout cas j’imagine mal une marque souhaiter à dessin orienter sa stratégie dans cette direction), encore que, l’imagination est parfois sans limites.

Donc on l’a compris : si on est capable d’influencer les attitude ou le comportement d’un ou plusieurs groupes, c’est la victoire assurée pour une marque.

Savez-vous donc ce qui se trame derrière les stratégies marketing ? Savez-vous, si vous avez une marque à imposer ou un produit à lancer comment tirer partie de ces mécanismes ? Je ne suis pas experte du domaine, mais je pense que ces informations vous seront utiles : Le marketing d’influence d’attache en particulier à pratiques : Identifier les influenceurs et les ranger selon leur importance, faire du marketing auprès de ces influenceurs pour améliorer la perception de la marque auprès de cette cible, faire du marketing au travers de ces infleunceurs en utilisant leur pouvoir d’influence au bénéfice de la marque et enfin convertir ces influenceurs en avocats de la marque pour qu’ils défendent eux-même spontanément la marque.

Dans un contexte hypra-conducteur, très réactif comme le web, la tâche semble d’abord complexe. Si l’on ajoute à cela que les communautés n’ont de cesse de se faire et de se faire, que les influents d’un jour sont rapidement insignifiants le lendemain, on comprend l’attitude parfois un peu maladroite des marques, qui, plutôt que de se confondre en analyse, “envoient la sauce” sur tout ce qui ressemble de près ou de loin à un blogueur.

Bref, les communiqués massifs, les messages insipides, sont la preuve flagrante que ces marques en questions n’ont pas encore adopté le marketing d’influence.
On peut comprendre cette attitude car décoder et comprendre les règles de ce petit monde du net n’est de loin pas facile. Il y a toujours des formations pour le blog, des séances d’information sur les communautés et les réseaux sociaux, toujours est-il que cela est complexe. Et vous, quelle est votre stratégie de marque ? Le monde des influenceurs du web vous inspire-t’il des recherches et des ressources ou pas encore ?