Well, you figure out how to get attention.

This is why we created this buzz campaign, starting 2010 to promote western switzerland innovation & entrepreneurship abroad.

Here is the video we made to present this campaign:

Doing what matters

During the 3 days of immersion, all the participants will be saturated with information. Our idea was to generate attention doing something that would deserve attention. And what matters to a crowd of 3’000 geeks and socialmedia nerds is fun and good food!

By building on the success of «More Than Chocolate», the buzz campaign rolled out during LeWeb’10 that generated a lot of sympathy and attention for the western Switzerland delegation is back.

New startups, more fun and a chance to win a year of chocolate

Getting noticed during the conference is key. All the Western Switzerland delegation, including the staff of our 5 startups will be wearing our now reknown red T-shirts claiming “we don’t only produce great chocolate, we also have great startups”.

Our charming Heidi will be giving away swiss chocolate and material to invite the public to play to our very special Facebook quiz to discover our startups and the chance to win a year of swiss chocolate.

Engaging with fun

More interactive and fun, our Facebook page will play an even more important role for LeWeb’11: presenting our startups and showing what makes them so special. Working as a sharing point, our five featured startups will post their latest information and engage the conversation in the best web 2.0 way with their fans!

We will also be present the 3 days of the event to animate and play the role of community managers to reinforce the Alp ICT Team and help the startups get more visibility.

Building long-term relationships

This operation will stay active and will be enriched in the future, so don’t hesitate to support western Switzerland Entrepreneurship and join us before, during and after LeWeb’11: www.morethanchocolate.ch!

If you like this operation and wish to share it on social networks use the following hastags : #MTC #morethanchocolate #alpict.

And if you wish to share your impressions, leave us a message in the comments

Après nous avoir offert l’extraordinaire expérience du “Museum of Me” pour transformer votre compte Facebook en musée personnalisé, Intel frappe à nouveau. C’est cette fois-ci une course poursuite interactive sur une chaine YouTube que nous fait vivre Intel. Intitulée The Escape, Cette vidéo vous obligera successivement à résoudre une énigme, à shooter un drône,  et à vous battre avec l’ennemi (avec la possibilité de faire appel à deux amis) afin d’aider la belle héroïne à s’échapper…

Un QR Code diffusé au cours du film vous permettra de voir en parallèle la scène sous un autre angle. C’est une expérience interactive et immersive vraiment impressionante à découvrir  ici.

Regardez ce Whooper

C’est une superbe campagne TV. interactive qu’ a proposé Burger King la semaine dernière aux téléspectateurs américain. Ou plutôt, une chaine entièrement dédiée à leur publicité.

Pour la voir, il suffisait d’aller sur la chaine 111 de Direct TV. La publicité était visible 24h sur 24 pendant une semaine et challengeaient les téléspectateurs.

Une fois sur la chaîne, un compteur de 5 minute commençait à tourner. Pour gagner, il suffisait de regarder fixement le Whooper pendant 5 minutes. A la fin des 5 minutes, le téléspectateur gagnait un Whooper. S’il le regardait pendant 10 minutes, c’est 2 Whoopers qu’il gagnait, 15 minutes, 3 Whoopers etc.

Il s’agissait bien sûr de ne pas laisser sa télé allumée et de s’en aller. C’aurait été trop facile: la publicité demandait alors de tapper différents boutons de la télécommande afin de s’assurer que le téléspectateur regardait bien le hamburger. Simple, mais tellement engageant…

Burger King a donné plus de 50’000 burgers la semaine dernière, tandis que les téléspectateurs ont accumulé plus 800’000 minutes de Whoopers devant leur télé.

L’application à glander de Diesel

Voici la dernière campagne digitale de Diesel . Appelée “Be stupid at work”, elle est centrée autour d’une application appelée Excellbook.

Diesel Excellbook est un mélange entre Excel et Facebook, de sorte que l’application amène le flux d’informations Facebook sur un document ressemblant aux feuilles excel… Le patron croira que l’employer est en train de travailler dur sur les comptes de l’entreprise alors qu’en fait, il est en train de commenter sur Facebook.

Il serait intéressant de connaître le nombre de téléchargements de l’application et surtout de voir combien l’utilisent vraiment! Cette application peut en rappeler une autre, celle de Volkswagen.

YouTube vs la télévision

L’étude suivante nous indique une tendance intéressante sur les changements de comportements face à la télévision. Au delà de l’augmentation du temps de consommation de la Télévision de 22 minutes par moi par téléspectateur américain, on trouve que les plus gros consommateurs de vidéo en streaming sont ceux qui consomment le moins de télé.

Gmail génère 23% du trafic web de Google

Lancé près de 10 ans après Yahoo Mail et Hotmail, Gmail attire bien moins d’internautes que ses deux principaux concurrents.

Malgré ce retard sur la concurrence, Gmail est toutefois capital pour Google. Le service de webmail génère en effet à lui seul près d’un quart du trafic web enregistré par Google selon les chiffres Alexa.

Le phénomène est identique chez Yahoo et Microsoft. Yahoo Mail génère 20.4% du trafic web de Yahoo.com tandis que le mail de Live génère 38.6% du trafic web de Live.com.

Les utilisateurs plus agés commencent à liker les marques sur Facebook

En avril 2011, la moitié des séniors se connectaient avec les marques pour toucher 43% des plus de 55 ans. Sur la même periode, l’engagement avec les marques des 18-34 et des 35-54  a aussi augmenté  pour toucher 59% des adultes, tandis qu’en septembre 2010, il n’y en avait que 47%.

Ceci suggère que toutes les générations s’intéressent aux pages Facebook.

Facebook nous unis

Selon l’étude du Pew Research Center, ceux qui utilisent Facebook plusieurs fois par jour sont 9% plus proches de leur réseau d’amis comparé à d’autres internautes. Les utilisateurs de Facebook ont aussi plus de support émotionnel, de compagnie mais aussi plus d’aide lorsque malade. De plus, 92% des utilisateurs de Facebook sont amis sur la plateforme avec des gens qu’ils ont réellement rencontrés. En moyenne, les utilisateurs de Facebook n’ont jamais rencontrés 7% de leur réseau.

L’étude a aussi découvert que les utilisateurs Facebook sont beaucoup plus engagés politiquement et ont plus l’habitude de débattre leurs préférences politiques que les autres internautes.

Les fonctionnalités Facebook les plus populaires

La même étude a aussi publié des chiffres concernant le taux d’utilisation des fonctionnalités les plus répendues de Facebook. Il en ressort que le bouton « Like » est, sans véritable surprise, la fonctionnalité la plus répandue sur le réseau social.

26% des répondants déclarent qu’ils « aiment » un contenu
22% commentent des statuts
15% mettent à jour leurs propres statuts
10% envoient des message privé

60 secondes sur internet

Ces quelques jours, c’est ce petit infographique qui a circulé sur Twitter. Il nous parle de ce qui se passe sur le web en 60 secondes. Vous avez probablement déjà vu de nombreuses statistiques du genre, mais vous ne les avez surement jamais vus toutes regroupées ensemble.

370’000 minutes sont passées sur skype en 60 seondes. 90’000 tweets sont envoyés chaque minute et presque 700’000 status sont mis à jour sur Facebook, 1’500 nouveaux blogs sont ouverts et 6000 images sont uploadées sur Flickr et plus de stats ci-dessous

La nature n’a rien à cacher

Pour promouvoir le super marché de produits bios et naturels, Sequoia a imaginé une interviews animalière … La nature n’a plus rien à cacher : c’est l’heure des confidences et c’est LA vidéo de la semaine!

Sequoïa – Snail from Marcel on Vimeo.

Pour être sûr de ne pas manquer ce rendez-vous hebdomadaire et recevoir notre Weekly Review chaque semaine directement dans votre inbox, inscrivez-vous à notre liste e-mailing “Weekly Review by netinfluence” en utilisant le formulaire ci-dessous:

Risqueriez-vous la suppression de votre compte Facebook pour gagner un voyage de rêve en Russie?

C’est l’idée derrière Russian Facebook Roulette, un concept de campagne imaginé par des étudiants de la Miami Ad School Europe de Berlin pour le fabricant de vodka Russian Standard. Idée très sympa, même si Facebook aurait probablement supprimé cette application dès sa sortie, de peur de voir des milliers de ses membres quitter le réseau.

Un mini site a été créé afin de visualiser l’idée: un groupe d’amis se retrouvent sur le site, chacun donne son adresse et mot de passe. S’ensuit une roulette russe virtuelle. Un des participants perdra et verra son compte définitivement supprimé. Le reste pourra concourir et peut-être gagner un séjour d’une semaine en Russie.

Groupes sanguins sur Facebook

NATAL est le centre pour les victimes de la terreur et de la guerre en Israël. Il est souvent difficile pour eux de trouver le bon groupe sanguin pour aider une personne en danger.

Ils ont, avec l’aide de leur agence, redéfini le concept de collaboration sociale pour l’adapter au monde 2.0.

Ils ont ouvert 8 groupes Facebook se rapportant chacun aux 8 groupes sanguins et ainsi réussi à créer une communauté de donneurs qui pouvaient être contactés rapidement et facilement.

Oasis: Lorsque les fruits parodient les humains

Oasis a sorti une campagne buzz, reprenant des vidéos cultes de YouTube avec Mangue de Bol, Orange Presslé et Ramon Tafraise pour le lancement de leur chaine FruiTV.

On retrouve donc Mangue de Bol tentant de retrouver, sans succès, les pas de danse Where the hell is Matt, la vidéo originale de Matt.

Oasis reprend aussi Leave Britney Alone, un fan qui défend son idole Britney Spears dont le retour était fortement contesté à l’époque. Mangue de Bol s’y est aussi mis, pour l’occasion.

Impossible non plus de passer à coté de Diet coke + mentos ou Orange Presslé et Ramon Tafraise tentent, eux aussi, la fameuse expérience.

Coca Cola fête ses 125 ans

Coca Cola a voulu fêter ses 125 ans dignement en faisant la plus grande projection mapping au monde et envoyer un message de remerciement à tous leurs fans de la terre.

C’est à Atlanta, sur le bâtiment de leur quartier général de 26 étages que Coca l’a projeté.

45 projecteurs ont été nécessaires à cette projection qui a duré 2 heures. En plus des images des différentes bouteilles Coca Cola et des différentes publicités tout au long de son existence, Coca Cola a intégré des messages et photos en direct venus des fans de Facebook. L’entreprise a même fait attention à l’émission de CO2 que provoquerait cette action.

L’i-pub de Guiness

Voici la première I-pub de Guiness. Elle fait partie d’une campagne intitulée ‘There’s More Life in the Dark’. Elle inspire à facilité les bonnes soirées entre amis.

Cette i-pub promet de montrer à l’utilisateur où se trouveront les meilleures soirées au travers de leurs 4 sections: «pubs, gigs, comedy et sports» en s’aidant de la géolocalisation. L’application aide même ses utilisateurs à commander une ou plusieurs Guiness lors d’une fête trop bruyante. Pas mal non? Voici la vidéo de l’application.

Chromebook

Google a présenté Chromebook cette semaine à San Francisco, un ordinateur qui s’allume en huit secondes et qui ne nécessite aucun programme. Comment? En mettant tout dans le Cloud. L’ordinateur sera lancé le 15 juin.

DSK, star du web

Les anglais ont eu leur mariage royal et les américains la mort de Ben Laden. Les Français quant à eux, font buzzer l’affaire DSK. Si le patron du FMI a déjà fait couler beaucoup d’encre du coté de la presse, ne parlons même pas de ce qui se passe sur Twitter et Facebook. Retrouvons ce qui se dit dans ce florilège de commentaires Twitter compilé par RTL.be

La campagne PR anti-Google de Facebook

Jeudi, le site internet The Daily Beast a révélé qu’une célèbre agence de relations publiques, mandatée par Facebook, avait encouragé des journalistes et des blogueurs à écrire des articles pour salir la réputation de Google et critiquer notamment sa politique de protection des données.

Un porte-parole de Facebook a ensuite expliqué: «Aucune campagne de calomnie n’a été autorisée ni voulue» (…) «Nous avons engagé Burson-Marsteller pour attirer l’attention sur ce sujet, en utilisant des informations publiques qui peuvent être vérifiées de façon indépendante par tout média ou analyste. C’est un sujet grave et nous devions le présenter de façon grave et transparente».

Mais même Christopher Soghoian, pourtant très critique sur les politiques de protection des données ne trouve rien à redire concernant celle de Google.

Mais les deux géants du Web s’accusent mutuellement et depuis longtemps de blocages, de non-respect de la vie privée, et d’abus de position dominante dans l’accès aux listes de contacts et d’amis. Facebook souhaite pouvoir accéder aux contacts Gmail des nouveaux inscrits sur son réseau, tandis que Google veut accéder à la liste des “amis” Facebook de ses utilisateurs. Chacune des deux entreprises a bloqué à plusieurs reprises l’accès à ces informations. Ceci sans compter la guerre sociale (entre le like et le +1) qui les oppose et les opposera encore longtemps.

Rachat de Skype par Microsoft

Microsoft a annoncé, mardi 10 mai, avoir conclu un accord définitif aux termes duquel le géant informatique fera l’acquisition de Skype et de ses 170 millions d’utilisateurs pour 8,5 milliards de dollars.

“Skype est un service phénoménal aimé par des millions de personnes dans le monde”, a déclaré le PDG de Microsoft Steve Ballmer. “Ensemble, nous allons créer l’avenir des communications en temps réel afin que les gens puissent facilement rester en contact avec leur famille, leurs amis, leurs clients et leurs collègues partout dans le monde”.

Les 100 marques avec le plus de valeur

Nous vous parlions la semaine dernière du top 100 des marques avec le plus de valeurs, avec, dans le top 3: Apple, Google puis IBM. Nous revenons sur le sujet suite à la publication de cette cool vidéo.

Les enfants sur les réseaux sociaux

Officiellement, Facebook n’accepte pas d’inscription d’enfants de moins de 13 ans.  Une étude récente menée en Europe par la LSE nous apporte quelques chiffres sur la question .

38% des 9-12 ans et 77% des 13-16 ans ont au moins un compte sur les réseaux sociaux. Ces chiffres sont issus d’une étude menée sur plus de 25.000 enfants dans 25 pays européens. Facebook est de loin le premier réseau social utilisé en Europe. Il regroupe près d’un tiers des internautes de 9 à 16 ans. 57% des enfants sur les réseaux sociaux en Europe sont sur Facebook.

En France, 87% des enfants qui utilisent les réseaux sociaux ont un profil Facebook, contre 94% des italiens, 87% des anglais, 70% des belges et 23% des espagnols.

Facebook au travers des continents

Facebook continue de rassembler les gens du monde entier. En mars 2011, Facebook recevait 693 millions de visiteurs uniques des plus de 15 ans (officiellement). C’est donc une augmentation de 43% comparé à l’année dernière. L’europe arrive en tête avec 234 millions de visiteurs uniques(38%) suivie de l’Amérique du nord avec 163.9 millions de visiteurs uniques.

C’est au Moyen-Orient qu’a eu lieu la plus forte hausse avec 63% supplémentaires, soit 90.3 millions de nouveaux visiteurs uniques. L’asie a aussi connu une forte hausse de 62% avec 121.7 millions de nouveaux visiteurs. En Amérique Latine, 82.5 millions de visiteurs uniques ont fait leur apparition en mars, soit une hausse de 55%.

L’écosphère du F-commerce

Voici un infographique résumant l’état actuel du monde de f-commerce. On y trouve les 6 moyens mis à la disposition des vendeurs sur Facebook.

L’état du social commerce

Voici un autre infographique sur le commerce social. On y retrouve sa puissance potentielle, les raison qui feront son succès, ainsi que quelques success stories.

Starts with V

Un Gros Camion, une grosse machine à l’intérieur, une foule et un gros “boom” pour cette vidéo pour une boisson énergisante appelée it all starts with V. C’est LA vidéo de la semaine.

Pour être sûr de ne pas manquer ce rendez-vous hebdomadaire et recevoir notre Weekly Review chaque semaine directement dans votre inbox, inscrivez-vous à notre liste e-mailing “Weekly Review by netinfluence” en utilisant le formulaire ci-dessous:

Selon le site SocialBakers, Coca-Cola est la marque qui compte le plus grand nombre de fans sur Facebook avec 25 806 689 membres. Le nombre de fans a augmenté de 68,48 % durant les six derniers mois. Juste derrière figure Starbucks, qui trône en seconde place avec 21 324 981 fans, suivi par Disney, avec 21 305 219 fans.

Les campagnes d’Orange: The Feed

Cela fait quelques temps qu’Orange a lancé The Feed en Angleterre. Ce site regroupe toute une série de micro-campagnes, ou l’internaute découvre une “aventure Internet” par semaine. Les deux dernières en dates sont particulièrement sympathiques.

La premières, intitulée Pick-a-chick, propose à l’internaute de deviner quels oeufs sur les 17 présentés écloraient en premiers et en derniers. Le tout était retransmit en direct.

Des oeufs au chocolat ainsi qu’un repas dans un restaurant dénommé The Fat Duck pouvaient ainsi être gagnés.

La semaine dernière, l’aventure Internet “My royale plate” avait quant à elle pour but de ne pas faire du jour du mariage de William et Kate, un jour uniquement rempli des souvenirs des jeunes mariés princiers. Il fallait aussi un peu penser à soit! The Feed proposait alors aux internautes d’envoyer un tweet à Orange le jour du mariage. Ce tweet devait raconter un moment mémorable et “dé-royal”, c’est à dire personnel avec #myroyalplate à la fin.

Un plat personnalisé et illustrant ce moment spécial, à la manière des innombrable accessoirs William et Kate, leur serait ensuite envoyé s’ils gagnaient.

Alors? Quelle sera la prochaine aventure de The Feed?

La campagne de Reporters sans Frontières

Reporters sans Frontières a lancé la semaine dernière une campagne originale et interactive. Il s’agit tout simplement de poser votre smartphone sur l’encadré du print, pour que Reporter sans Frontière vous parle. Un détail cependant: l’idée originale vient de là… Mais comme c’est pour une bonne cause…

Reprise de pub pour Thor

On reconnait une publicité qui a bien marché au nombre de reprises qu’elle a engendré. Vous vous souvenez probablement de la publicité de Volkswagen avec le jeune Dark Vador: elle a été reprise contre Toyota et est maintenant reprise pour le compte de Marvel et de son film, Thor, qui sortira bientôt en salle.

La nouvelle application interactive et social de Heineken

Heineken a lancé une nouvelle application: StarPlayer. Cette application permet aux amateurs de foot de parier en temps réèl sur un match de football, de quelle manière et quand le but aura lieu.

Pour donner plus de punch au concept, les parieurs peuvent aussi former une ligue avec leurs amis et partager leurs scores sur Facebook. Des badges pourront aussi être gagnés pour ceux qui auront eu le plus de flaire sur le terrain!

L’intérêt de cette application est bien sûr de divertir les amateurs de foot buvant une bonne Heineken. Mais le but est de suivre les habitudes d’utilisation des consommateurs, qui ont de plus en plus tendance a utiliser leur téléphones portable pour chater et surfer tout en regardant la télévision.

Mort de Ben Laden: Twitter en avance sur Obama

C’est LA nouvelle du jour et sachez que Twitter remporte encore une fois la palme du scoop puisque la nouvelle de la mort de Ben Laden a été publiée avant même le discours de Barack Obama. Keith Urbahn du bureau de Donald Rumsfeld a publié un tweet alors que ce n’était encore qu’une rumeur et avant l’annonce officielle de Barack Obama. Le tweet disait: ” Je suis informé par une personne digne de foi qu’ils ont tué Osama Ben Laden. C’est chaud! ”

A l’annonce de la mort de Ben Laden, internet aussi s’est laché:

- La page officielle de la mort de Osama Ben Laden.
- Sur Foursquare avec des Checkins “post Ben Laden”
- Et sinon, Gizmodo aurait trouvé la dernière cachette du plus grand terroriste de tous les temps.
- VentureBeat indique que « l’info sur Ben Laden génère plus de trafic que le mariage princier »

Quel Buzz a engendré le mariage princier?

D’ailleurs voici quelques statistiques sur le buzz qu’a provoqué ce mariage princier:
911’000 tweets en 30 jours
Le jour J, 217,000 status Facebook mis à jour ainsi que 145 000 articles de blog concernant le mariage de Kate et William.

Des films sur Spotify

Spotify serait en train de négocier pour pouvoir proposer des films sur sa plateforme. Google et Facebook sont aussi de la partie, mais spotify voudrait permettre l’accès à des films bien avant sa sortie sur les autres plateformes. Spotify souhaite obtenir les droits sur des catalogues de films afin d’élargir son offre au cinéma sur le même modèle que celui de la musique.On verra donc peut-être les films sur Spotify, 2 semaines après leur sortie sur grand écran.

Les 3 premiers résultats génèrent 58% des clics

Les trois premiers résultats proposés par les moteurs de recherche génèrent 58% des clics. Les 10 premiers, 94%. Cela fait déjà longtemps que l’on connait l’importance du référencement, notamment sur Google. Cette étude récente d’Optify vient cependant confirmer, si c’était encore nécessaire, l’intérêt des entreprises à amener leurs marques à apparaître dans les premiers résultatsdes moteurs de recherche.

Delicious sauvé!

Yahoo a vendu le service à Chad Hurley et Steve Chen, les fondateurs de YouTube. Les nouveaux propriétaires devraient prendre possession de Deliciousen juillet prochain. Entre temps, la prochaine fois que vous accéderez à votre compte, Yahoo vous demandera l’autorisation de migrer vos données chez AVOS, la société qui en sera propriétaire.

L’une des priorités de la nouvelle équipe sera de développer une extension compatible avec Firefox 4.0. Les nouveaux propriétaires ont, à ce qui se dit, de grandes ambitions pour Delicious et désirent en faire une plateforme incontournable de découverte de contenu.

Et si votre grand-mère était une pro du web?

Vous connaissez la Lucienne du Grand Journal de Canal+ ? “Mamie Lulu” donne maintenant des conseils de pro à son petit fils pour qu’il puisse promouvoir son blog. Cette vidéo a été réalisée par des étudiants afin de promouvoir leur école, L’IIM. C’est LA vidéo de la semaine.

Pour être sûr de ne pas manquer ce rendez-vous hebdomadaire et recevoir notre Weekly Review chaque semaine directement dans votre inbox, inscrivez-vous à notre liste e-mailing “Weekly Review by netinfluence” en utilisant le formulaire ci-dessous:

Having completely rethought and redesigned their website, and helped them recruit a community manager through our US connections, they are now in a position to reap the rewards.

From day one, Jerome has reached out to the horology blogging community and interacted with them via twitter, facebook, forums and email.

In a month, he has generated significant presence in the social media spheres as recent Marvin website stats can attest to. Indeed, 20% of the referrals stem from targeted social media networks including the blog, twitter or facebook.

But more importantly, he’s managed to attract the attention of key bloggers like Hodinkee, who praise the brand’s online approach:

Hodinkee
Marvin has been spreading the word via an active Twitter account, Facebook page, and regularly updated and well-conceived corporate blog, and we commend them on fully embracing the digital realm to do so

Surely, there’s a lot of work left to be done. But most anticipated at this point is the opening of the Marvin online store. The brand is picking up some serious social media traction at the moment, and the e-shop will clearly be a welcome addition to its holistic online strategy.

Car ce n’est pas à une campagne ou un compte facebook que l’on va juger de votre efficacité mais c’est sur la longueur et la densité de présence.  C’est le constat que l’on fait après 2 mois de présence online pour Marvin.

Après que nous ayons complètement redesigné et repensé leur site internet et qu’ils aient recruté le community manager que nous avions repéré pour eux, nous voyons les premiers fruits.

Depuis son arrivée, Jerome a motivé la communauté des bloggeurs online en faisant leur connaissance et en échangeant via twitter, facebook ou par mail.

En un mois, il a décroché beaucoup de visibilité dans les réseaux sociaux, comme en témoignent les statistiques avec une origine des visites en provenance des réseaux sociaux marquée (1/5 des référreurs proviennent de son activité online via le blog, twitter ou facebook).

Mais il a surtout obtenu l’attention de blogs qui comptent et qui félicitent la présence online de la marque.

Hodinkee
Marvin has been spreading the word via an active Twitter account, Facebook page, and regularly updated and well-conceived corporate blog, and we commend them on fully embracing the digital realm to do so

Il reste encore à faire mais c’est à l’évidence la mise online du shop que tous les spécialistes attendent avec avidité.  L’avantage ? La marque a déjà une attention totale de la blogosphère et une sympathie énorme de ses lecteurs.

Pour plus d’informations sur les résultats obtenus, nous vous invitons à télécharger notre case study Marvin Watches en format pdf.

Allez voir le site de l’opération de Nespresso, simple et efficace.

#nespresso #leweb

C’est armé de ces petits clips très sympa. créés par thierryweber et gregory de visualplayers que CSID et Promotion Santé Suisse sont venus nous voir. Ils voulaient rendre la campagne attractive et virale. Il avaient l’idée du concours mais ne savaient pas vraiment comment mettre tout cela en scène.

C’est d’abord un travail sur le concept que nous avons fait en proposant un nom court et identifiable : yourmove, un minisite interactif doté d’un outil de montage des vidéos mais aussi et surtout une dynamique dans le concours avec un cadeau exceptionnel et une stratégie de présence dans les réseaux sociaux.

Pour que cette campagne rentre aussi dans les têtes, il lui fallait un nom facile à retenir et surtout représentatif de l’intention : donner la parole aux jeunes. C’est Yourmove qui a été chois parmi nos propositions car il permettait d’être compris par toutes les régions Suisse mais également, parce qu’il était court et identifiable, il nous permettrait de suivre le buzz online sur l’opération facilement. Plutôt que de faire une simple page sur internet, nous leur avons donc proposé de concevoir un minisite qui permettrait non seulement de faire un montage “live” des vidéos, mais également de faire voter les internautes. En intégrant Twitter et Facebook dans le site pour faciliter l’enregistrement “spontané” des internautes, nous avons également rendu plus simple et naturel le fait de publier sa vidéo ou ses choix dans les statuts des deux outils.

Pour que la participation au jeu soit motivante, il fallait trouver un lot qui sorte de l’ordinaire. Comme le mot d’ordre était de “bouger” nous avons choisi un emblème de l’activité physique qui était à la fois ouvert à tous, facile à pratiquer en Suisse et surtout réalisé en Suisse. Pour notre plus grand plaisir, Nidecker, fabricant de snowboard de grande renommée en Suisse et dans le monde de la glisse, a accepté d’être partenaire de la campagne.

Parce que l’on ne voulait pas offrir un simple cadeau bateau mais marquer de son empreinte l’objectif de la campagne sur le cadeau en question, nous avons imaginé demander à deux artistes, un graffeur et un illustrateur, de venir “tagguer” les planches avec les slogans des deux gagnants. Steve et Jazi ont accueilli notre proposition avec beaucoup d’enthousiasme et se sont immédiatement rallié à ce projet.

Et pour impliquer la grande communauté des blogueurs et des utilisateurs des réseaux sociaux, nous avons organisé une remise des prix, en forme de journée VIP, qui donnera l’occasion, aux plus actif, de participer à la customization des deux planches de snowboard.

Les établissements scolaires, les médias et quelques bloggueurs Romands ont été impliqué dans l’opération afin de nous aider à faire parler de ce qui, pour la Suisse, est une grande première.

Ce sont également 1 page facebook, 2 groupes, une application facebook et un compte twitter qui ont été mis en place pour servir de relai à cette opération.

Cette campagne de communication, au delà des détails de sa mise en place est une première car c’est la première fois, à ma connaissance en suisse, que l’on crée une campagne qui de bout en bout est participative. Promotions Santé ayant réalisé la relative inefficacité des messages de prévention auprès des jeunes, a compris la nécessité de travailler avec eux. Mais ce qui est exceptionnel dans ce projet, au delà de leur ouverture, c’est que les équipes se sont “totalement” impliquées dans le projet, allant jusqu’à faire les figurants des vidéos.

J’espère que cette campagne rencontrera le succès qu’elle mérite car tous les participants à cette campagne se sont investis énormément. Mais surtout, elle ouvre la voie d’une communication enfin simple et libérée du poids des communications corporate interruptives et surannées.

Le clou de cette campagne sera la remise des prix puisque l’usine de Nidecker nous ouvrira ses portes, une journée durant pour nous permettre d’installer notre atelier de création pour que Jazi et Steve “graffent” les snowboards des deux gagnants durant une journée qui se promet d’être exceptionnelle. Pour participer à cette journée VIP, voir le travail des artistes et faire la visite d’usine, il vous suffit de participer à la promotion du site. Pour en savoir plus allez sur yourmove.ch.

Mais surtout, j’espère que vous vous amuserez à laisser libre court à votre imagination et participerez à la création de photos ou de vidéos! Qui sait, vous pourriez être le grand gagnant?!

Cela veut dire quoi web-compatible ? C’est pas compliqué : si on veut bénéficier d’un bon buzz online, il faut que l’on facilite le fait de faire référence à cet event online. Cela veut dire quoi ?

• Le nom doit être connaissable et unique.
• Le nom doit être court pour faciliter les mentions dans twitter
• Vous devez communiquer sur la manière d’y faire référence online.

Par exemple j’ai assisté à un évènement l’année passée qui s’appelait marketing 2.0. L’inconvénient c’est que le nom est banal (marketing, paris) et long. Il nous ont dit d’en parler online sous #marketing2paris, mais le soucis c’est que le nom déjà long, “vole” des caractères à ce que l’on pourrait dire en 140 caractères.

A titre de comparaisons, #leweb, l’event de loic lemeur, est court et reconnaissable et permet de se transporter online et dans les conversations facilement.

Pourquoi c’est important ? Parce que si le “label” online est mémorisable et unique, vous pourrez suivre le buzz online sur cet event en aggrégeant tous les sites qui en parleront et en suivant toutes les conversations qui y font référence.

Alors pensez-y la prochaine fois que vous organisez un event et mettez en avant dans votre page de présentation les tags que les gens peuvent utiliser pour en parler

Lien vers l’enquête de la Migros

Toute mon attention fût captivée cependant à l’ouverture du lien et à l’apparition du logo Migros aux côté de “enquête sur les les réseaux sociaux”.

Migros s’intéresse aux réseaux sociaux et à notre avis
Cette belle et grande enseigne se fait habituellement plutôt discrète online, voire absente, hormis sur son propre site. Donc je suis intriguée et plutôt heureuse de voire une telle enquête.
C’est courageux de la part de la marque et montre un degré d’ouverture intéressant.
C’est peut être légion pour une entreprise de grande distribution d’utiliser les réseaux sociaux en Europe, mais en Suisse, ce serait probablement une première.
Je ne dis donc chouette! Enfin!

Beaucoup d’angoisse ressentie à la lecture des questions
Je déchante cependant en découvrant les questions. Elles reflètent à la fois une certaine naiveté “vous utilisez les réseaux sociaux pour vous réaliser” – à moins que cela soit le fruit d’une mauvaise traduction; et un degré de peur élevé “vous utiliseriez les réseaux sociaux pour faire une réclamation publique sur un produit?” / “pour ternir la marque?”.

Je vous laisse apprécier les questions, j’en ai fait des screen shot.

Etrange la formulation “pour me réaliser” et encore plus bizzare le “acheter en ligne”. Moi j’utilise les réseaux sociaux pour faire du business, pour m’informer, pour suivre l’actualité, pour converser, pour promouvoir ce que je fais, pour jouer…et vous ?

J’ignore si j’ai l’esprit tordu mais un twitter pour “informer sur le quotidien des collaborateurs” ou “envoyer les communiqués de presse” me semble très peu probable dans les profils des utilisateurs de twitter que je connais.

…encore les communiqués de presse. Comme leur nom l’indique ils sont pour la presse. Si l’objectif est de faire des conversations, alors plutôt qu’un pdf, les facebookiens ou twiteriens voudront…vous parler et non pas recevoir des pdf.

“Est-ce que vous diffuseriez publiquement…” cette phrase sent l’incrédulité : vous oseriez, vraiment ???

Et le clou c’est : “qu’espérez-vous?” Benh une réponse

C’est ce qui me fait douter soit de la traduction fr/de, soit de la connaissance réelle des auteurs du sondage de ce que sont les réseaux sociaux.

Une angoisse injustifiée
Personnellement, la formulation me laisse perplexe.
Soit leur agence les a mal informé (dans ce cas c’est probablement parce qu’ils ne sont pas utilisateurs des réseaux sociaux), soit cela reflète effectivement leurs peurs intestines et cela témoigne d’un niveau anxiogène inapproprié.

Les réseaux sociaux sont une chance pour les marques et je trouve maladroit de les aborder ainsi.
Je trouve également dommage que les clients (dont je fais partie) n’aient pas tous reçu cette enquête. J’aurais été flattée de la recevoir directement de la marque

Une initiative intéressante
Cependant, je ne peux pas critiquer cette tentative que je vois malgré tout comme un signe d’ouverture.
Mais, très chère Migros, cessez de vous inquiéter à ce point et d’aborder les réseaux sociaux à reculons.
Quand bien même les internautes critiqueraient vos produits online, ils le feraient plus par souci de faire changer les choses en bien et de vous alerter que pour vous dévaster publiquement.
Et à moins que vous mettiez une semaine à réagir, voire ne réagissiez pas du tout, dans l’ensemble, les premières réclamations sont soft et les abus sanctionnés par les communautés. C’est l’absence de réaction qui génère les débordements.

Un poste à pourvoir à temps plein
Et si cela vous intéresse de recruter des community managers qui par leurs connaissances des réseaux sociaux, leur utilisation quotidienne pourraient vous aider à surveiller le flot permanent de questions, de suggestions ou de réclamations, alors contactez-nous, nous en connaissons.

Et enfin, chère Migros et chères marques qui vous identitfiez peut être un peu à cette angoisse, sachez que les réseaux sociaux ne sont que des conversations. Hors les conversations entre personnes respectueuses et impliquées sont souvent une mine de co-créativité pour les marques. Et quand bien même certains s’en prendraient à vos produits ou services, sachez que vous aurez l’avantage de détecter de suite, parmi tout le buzz online, ce qui se passe pour y remédier.

A très bientôt dans les réseaux sociaux !